Doc / zip "Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - Голубков Е.П."

Название:
Маркетинговые исследования: теория, методология и практика.
Тип работы:
doc / zip
Форматы:
PDF
FB2
DJVU
Размер:
3,6 Мб
33
Скачать
М.: Финпресс, 1998. — 416 с. Впервые в одной книге рассмотрены все важнейшие теоретико-методологические вопросы маркетинговых исследований, а также результаты их практической реализации. После ознакомления с основными понятиями маркетинга раскрываются содержание и направления маркетинговых исследований, описываются процесс и методы их проведения. Дается характеристика экспертных методов, применяемых при проведении маркетинговых исследований. Большое место отводится анализу опыта проведения маркетинговых исследований в области исследования рынка, потребителей и конкурентов. Рассматриваются результаты исследования товаров, цен, эффективности деятельности по продвижению товаров (прежде всего рекламы). Анализируется опыт разработки маркетинговых прогнозов. Книга предназначена для руководителей и специалистов как предприятий-производителей, так и организаций, осуществляющих маркетинговые исследования. Кроме того, книга может оказаться полезной также для слушателей системы повышения квалификации и студентов.
Книги автора
Голубков Е.П.
Похожие файлы