Курсовая работа "Совершенствование маркетинговой деятельности компании по изготовлению и монтажу металлоконструкций"

Название:
Совершенствование маркетинговой деятельности компании по изготовлению и монтажу металлоконструкций
Тип работы:
курсовая работа
Размер:
393,1 K
10.5263
38
4
Скачать
Понятие и значение маркетинговой деятельности на предприятии. Направления совершенствования маркетинговой деятельности предприятия. Внутренняя и внешняя среда ТОО "Стальмонтаж". Товарная структура отдела маркетинга. Этапы планирования в маркетинге.

Краткое сожержание материала:

Тема: Совершенствование маркетинговой деятельности компании по изготовлению и монтажу металлоконструкций

Содержание

Введение

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

1.1 Понятие и значение маркетинговой деятельности на предприятии

1.2. Организация маркетинговой деятельности на предприятии

1.3 Основные направления совершенствования маркетинговой деятельности предприятия

2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОО «Стальмонтаж»

2.1 Краткая характеристика ТОО «Стальмонтаж» и его продукция

2.2 Внутренняя и внешняя среда ТОО «Стальмонтаж»

2.3 Анализ главных показателей работы предприятия ТОО «Стальмонтаж»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Введение

Экономические реформы, безусловно, связаны с трансформацией стереотипов управления, а также применяемых методов в планировании. Суть преобразований выражается в быстром и кардинальном изменении проводимых процедур.

В бизнесе не бывает мелочей. Важным является продумывание всех аспектов. Следует последовательно стремиться к достижению необходимого результата, а также регулярно искать новые пути развития и всякий раз стремиться реализовывать все более сложные цели.

Экономическая ситуация меняется довольно быстро и на современном этапе нельзя добиться ожидаемых положительных результатов игнорируя планомерность своих действий и не рассматривая возможные прогнозы их последствий.

Предпринимательская деятельность характеризуется как самостоятельная деятельность гражданина или же некого объединения, которая осуществляется самостоятельно под собственную имущественную ответственность с целью получения некоторой прибыли Филип Котлер, Кевин Лейн Келлер МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ. ЭКСПРЕСС-КУРС. 3-Е ИЗДАНИЕ. Издательство: Питер ISBN: 978-5-459-01045-9 Год издания: 2012 .

На успех в бизнесе главным образом влияют три элемента:

- осмысление реального состояния дел в конкретный момент времени;

- осмысление желаемого уровня для достижения целей;

- обязательное планирование всего процесса при переходе от одного процесса в другой. Статья: «Совершенствование управления маркетинговой деятельностью машиностроительного предприятия на основе процессно-задачного подхода» (Шибаков В.Г., Шадрова Ю.В.) ("Экономический анализ: теория и практика", 2009, n 36)

Для того, чтобы грамотно разработать цели и задачи, следует сначала обдумывать принятые решения, на ближнюю и дальнюю перспективу в том числе. Кроме этого, безусловно, следует реально оценивать текущее состояние экономики, сильные и слабые стороны производства, анализировать рынок и владеть информацией о потенциальных клиентах и потребителях.

Маркетинговый подход на сегодняшний день можно рассматривать как необходимую основу в современном рыночном хозяйстве, независимо от того микроуровень это или же макроуровень, например уровень всей национальной экономики.

Многие предприятия на сегодняшний день стремятся внедрять новую концепцию для достижения адаптации в существующих условиях, довольно трудных для них в условиях переходной экономики.

Но, тем не менее, для достижения необходимой концепции маркетинга следует преодолевать некоторые трудности, которые возникают на фоне общеэкономических предпосылок.

Особая острота исследований организации маркетинга на промышленном предприятии возникает, как правило, тогда, когда предприятие намерено начать разработку, производство и внедрение на рынок своей новой продукции Статья: «Совершенствование управления маркетинговой деятельностью машиностроительного предприятия на основе процессно-задачного подхода» (Шибаков В.Г., Шадрова Ю.В.) ("Экономический анализ: теория и практика", 2009, n 36).

Актуальность исследования по организации маркетинга на промышленных предприятиях определяется, прежде всего, направленностью промышленных предприятий на решение потребностей потребителей продукции в первую очередь. Маркетинговая деятельность на предприятии должна содействовать удачному решению задач, а именно стремиться к повышению гибкости производства в целом, быстрой смене ассортимента продукции с учётом запросов потребителей, а также одновременному внедрению новой техники и использовании новых технологий Статья: «Совершенствование управления маркетинговой деятельностью машиностроительного предприятия на основе процессно-задачного подхода» (Шибаков В.Г., Шадрова Ю.В.) ("Экономический анализ: теория и практика", 2009, n 36).

Выпускная квалификационная работа на тему: «Совершенствование маркетинговой деятельности ТОО «Стальмонтаж»» выполнялся на основании полученного задания на дипломное проектирование.

Цель данной работы - разработать и обосновать мероприятия по совершенствования маркетинговой деятельности на предприятии ТОО «Стальмонтаж».

Для достижения цели следует выполнить следующие задачи:

- ознакомиться с рынком и рыночными тенденциями, поведением покупателей, разработка преимуществ перед конкурентами, управление продукции компании и отношениями с потенциальными клиентами, контроль за результатами работы и её анализ;

-провести характерный анализ, а также изучить рассматриваемое предприятие;

- провести анализ технико-экономических показателей данного предприятия, а также главных показателей работы рассматриваемого предприятия;

- провести анализ его внешней и внутренней среды;

- определить сущность и особенности маркетинга на ТОО «Стальмонтаж», сделав анализ маркетинговой деятельности изучаемого предприятия;

- выделить функции маркетинга на предприятии «Стальмонтаж»;

-подробно рассмотреть деятельность маркетинга на данном предприятии в свете продвижения продукции предприятия.

Объектом исследования является предприятие ТОО «Стальмонтаж». Предметом исследования являются аспекты организации маркетинговой деятельности на этом предприятии.

Ключевыми методологическими, а также теоретическими принципами данного исследования выступили учебные пособия по экономическим дисциплинам, а также издания по маркетингу и управлению маркетинговой деятельностью на промышленных предприятиях Николайчук, В.Е. Промышленный маркетинг [Текст] / В. Е. Николайчук, М. И. Белявцев. - Донецк : БАО, 2004. - 383 с..

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

Любое предприятие в условиях рыночной экономики можно рассматривать как центр удовлетворения потребностей покупателей. На современном этапе, при условиях превышения товарного спроса от потребительского рынка, все усилия специалистов, работающих в сфере маркетинга, как правило, направляются на изучение потребностей потребителей и на то, за что же они готовы отдавать деньги. Грамотно построенная маркетинговая деятельность предприятия направлена, прежде всего, на воплощение потребностей и запросов при создании товаров, а также усовершенствовании тех товаров, которые уже существуют, в формировании цен на них и на весь ассортимент товаров и нахождение каналов по сбыту и продвижению товара на рынке. Маркетинговая деятельность предприятия заключает в себя изучение современного рынка, для того, чтобы выявить уже существующий спрос, а также сделать определённый прогноз на величину спроса для внедрения конкретных программ, укрепляющих позиции конкретного предприятия на рынке и увеличение продаж, таким образом, закономерное увеличение прибыли предприятия. Можно сказать, что маркетинговая служба предприятия, это своеобразный мозговой центр, основанный на той информации, которая поступает от менеджеров по маркетингу и сформированной производственной, научно-исследовательской сбытовой, кадровой и финансовой политикой предприятия. Так, основываясь величиной спроса, возможно сформировать планы продаж, который является своеобразной основой для разработки некоторой производственной программы предприятия, а это неукоснительно определяет некие взаимоотношения с поставщиками, а также потребности в рабочей силе предприятия навесь плановый период Иванов Л. Промышленный маркетинг. http://www.src-master.ru/b2b-marketing/book.html?phrase_id=1929885.

1.1 Понятие и значение маркетинговой деятельности на предприятии

Маркетинг можно определить как вид человеческой деятельности, который, как правило, является направленным удовлетворить потребность, следуя обмену. При этом следует иметь ввиду, что маркетинг всё таки более социальный и управленческий процесс, и он является направленным удовлетворять основные потребности общества, предлагая товары и услуги. Можно сказать, что маркетинг является рыночной концепцией, созданной для управления производственной - сбытовой деятельностью предприятий. Эта деятельность направлена на изучение современного рынка, а также изучение конкретных запросов предприятия. Таким образом, маркетинг- это возможность получения некоторой прибыли посредством удовлетворения потребностей потребителя Манн И. Без бюджета. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010..

Неверное предполагать, что маркетинг - это только реклама и продажа. Основой маркетинга следует считать прогнозирование потребностей потенциальных покупателей посредством реализации предложений необходимого товара и услуг, а иногда и технологий.

Современный маркетинг имеет вполн...