Джон Ф. Джонс - Мифы, небылицы и факты о рекламе. Анализ 28 самых живучих мифов

Джон Ф. Джонс - Мифы, небылицы и факты о рекламе. Анализ 28 самых живучих мифов
Название:
Джон Ф. Джонс - Мифы, небылицы и факты о рекламе. Анализ 28 самых живучих мифов
Размер:
16.7 MB
22
Скачать
Мифы, небылицы и факты о рекламе. Анализ 28 самых живучих мифов

Год выпуска: 2006
Автор: Джон Ф. Джонс
Жанр: маркетинг
Издательство: Омега-Л
ISBN: 5-365-00232-6
Формат: PDF
Качество: Отсканированные страницы
Доп. информация: Качество скана посредственное, но читабельно

Описание: Автор книги - самый авторитетный американский эксперт в вопросах эффективности рекламных кампаний и построения оптимальных рекламных бюджетов. Проводя в книге анализ популярных заблуждений и модных концепций о рекламе и брендинге, автор знакомит читателя с реальными механизмами эффектов рекламирования, влияния рекламных сообщений на поведение потребителя и на формирование "ценности бренда". В книге также рассматриваются вопросы возврата инвестиций на рекламу. Все выводы и рекомендации в книге подкреплены не только 40-летним опытом работы автора в рекламной индустрии, но и данными долгосрочных исследований по методике "единой панели" и анализа повседневной практики рекламирования и других форм маркетинговой коммуникации.
Примеры страниц: