Реклама/брендинг - Тульчинский Г. Л., Терентьева В. И. - Бренд-интегрированный менеджмент: каждый сотрудник в ответе за бренд

Название:
Реклама/брендинг - Тульчинский Г. Л., Терентьева В. И. - Бренд-интегрированный менеджмент: каждый сотрудник в ответе за бренд
Размер:
1.2 MB
22
Скачать
Бренд-интегрированный менеджмент: каждый сотрудник в ответе за бренд
Год: 2007
Автор: Тульчинский Г. Л., Терентьева В. И.
Жанр: Реклама и PR
Издательство: Вершина
ISBN: 5-9626-0274-9
Серия: Реклама/брендинг
Язык: Русский
Формат: PDF
Качество: Изначально компьютерное (eBook)
Количество страниц: 176 (в книжном варианте 352)
Описание:
Интеграция всех бизнес-процессов на основе тщательно продуманного бренда — обязательное условие эффективного управления компанией. В книге впервые рассматриваются проблемы формирования полноценного бренда, а также имиджа и репутации компании в контексте управления персоналом. Создание и позиционирование бренда и внутренний PR, корпоративная культура как бренд-ресурс, философия компании и методы управления анализируются авторами на многочисленных примерах из практики отечественного бизнеса.
Книга ориентирована на руководителей, менеджеров по управлению персоналом и связям с общественностью, а также на всех, кого интересуют особенности технологии современного менеджмента.
Ссылки по теме:
Тульчинский Г. Л. - PR фирмы: технология и эффективность [2000, DOC, RUS]
Тульчинский Г. Л. - Бизнес в России. Проблема социального признания и уважения [2006, PDF, RUS]
Г. Л. Тульчинский, Е. Л. Шекова - Менеджмент в сфере культуры [2009, PDF, RUS]
С. В. Герсаимов, Г. Л. Тульчинский, Т. Е. Лохина - Менеджмент специальных событий в сфере культуры [2009, PDF, RUS]
Примеры страниц

Оглавление
Бренд, Ценности, Человек...6
Предисловие...8
Глава 1. Современный бизнес = материальные ресурсы + культура + уникальность...10
Роль и значение бизнеса в современном обществе...11
Эволюция технологии современного менеджмента...16
Менеджмент to be и to have...24
Только уникальное глобально: российский бизнес на перекрестке культур...31
Глава 2. Культура фирмы: содержание и проблема эффективности...41
Культура фирмы как система...43
Функции культуры компании...56
Проблема эффективности культуры фирмы...60
Глава 3. Бренд как интегратор бизнеса...68
Карьера бренда: отклеймадо мечты...69
Имидж и репутация: брендинт и контактные группы...74
Бренды как мифология общества массовой культуры...82
PR, реклама и брендинг...96
Бренд-интеграция менеджмента...104
Корпоративная культура как бренд-ресурс...108
Глава 4. Самоопределение: проработка и трансляция ключевых ценностей...114
Самоопределение бизнеса и искренность бренда...115
Бренд и смысложизненные ценности...119
Душа компании...23
Выбор имени (нейминг): как вы яхту назовете, так она и поплывет...128
Позиционирование бренда...135
Исследование личности бренда...136
Трансляция ключевых ценностей: от идеи до воплощения...142
Соответствие методов управления философии и имиджу компании...153
Лидерство и стиль руководства...164
Внутрифирменная коммуникация...175
Глава 5. Выращивание бизнес-культуры...179
Основные факторы, определяющие культуру организации...180
Динамика бизнес-культуры: от идеи до организации...185
Корпоративная культура и личность: преодоление отчуждения...192
Поддержание и развитие организационной культуры...202
Управление культурными изменениями и сопротивлением персонала...216
Глава 6. HR и человеческий капитал компании...224
Роль HR в компании, или Кто же все это будет делать?...226
Кадровая политика и управление талантами...231
Мотивация персонала...238
Человеческие ресурсы и дифференцированный подход: сепарация (крекинг) человеческого капитала...252
Внутренняя конкуренция и корпоративная культура...261
Глава 7. Выйти за забор, или Все должно быть частью чего-то большего...269
Проблема российских брендов...270
Корпоративная социальная ответственность как брендинг...276
Формы социальной ответственности бизнеса...287
Корпоративное гражданство: от филантропии к социальным инвестициям...297
Социальный аудит и гуманитарная экспертиза: международные стандарты и индексы КСО...309
Сравнение несравнимых: индекс и рейтинг КСО...324
Социальное партнерство и корпоративные социальные коммуникации: PR как Public Relations и Public Responsibility...333
Быть частью большего...338
Заключение...345
Литература...347

Чем просматривать PDF-книги?