О. Уолкер-мл., Х. Бойд-мл., Ж.-К. Ларше, Дж. Маллинз - Маркетинговая стратегия

О. Уолкер-мл., Х. Бойд-мл., Ж.-К. Ларше, Дж. Маллинз - Маркетинговая стратегия
Название:
О. Уолкер-мл., Х. Бойд-мл., Ж.-К. Ларше, Дж. Маллинз - Маркетинговая стратегия
Размер:
10.9 MB
20
Скачать
Маркетинговая стратегия
Год выпуска: 2006
Автор: О. Уолкер-мл., Х. Бойд-мл., Ж.-К. Ларше, Дж. Маллинз
Жанр: бизнес, маркетинг, менеджмент
Издательство: "Вершина"
ISBN: 5-9626-0106-8, 0-256-26118-0
Формат: DjVu
Качество: Отсканированные страницы
Количество страниц: 496
Описание: В своей книге авторы рассматривают вопросы разработки и реализации маркетинговой стратегии компании. От других книг по стратегическому маркетингу данную работу отличает подход, ориентированный па практическое применение. Авторы не преследовали цель подробного изложения концепций стратегического анализа, планирования и контроля, предлагаемых теорией маркетинга. Главная задача - научить читателя применять данные знания па практике, в процессе выработки конкретных стратегических решений, предоставив ему специальные инструменты и модели для принятия этих решений. Достижению данной цели способствует представление материала с использованием многочисленных примеров из реальной практики как начинающих, так и крупных известных фирм, функционирующих в разных уголках земного шара. Особое внимание уделяется вопросам разработки маркетинговых стратегий в условиях так называемой новой экономики, связанной с электронной коммерцией, Интернетом, телекоммуникационными услугами.
Книга рассчитана на читателей, уже знакомых с базовыми понятиями и концепциями маркетинга. Она, несомненно, будет полезна студентам вузов, углубленно изучающим маркетинг и менеджмент, преподавателям, слушателям, обучающимся по программам МВА, предпринимателям, высшим руководителям компаний всех размеров и отраслей, начальникам отделов маркетинга, менеджерам по маркетингу и всем специалистам в области маркетинга, участвующим в процессе формирования и реализации маркетинговых стратегий.
Скрины