Philip Cotler / Филип Котлер - Marketing Places Europe / Маркетинг мест

Philip Cotler / Филип Котлер - Marketing Places Europe / Маркетинг мест
Название:
Philip Cotler / Филип Котлер - Marketing Places Europe / Маркетинг мест
Размер:
137.1 MB
33
Скачать
Marketing Places Europe / Маркетинг мест
Год: 2005
Автор: Philip Cotler / Филип Котлер
Переводчик: Мария Аккая, Виталий Мишучков
Жанр: Маркетинг, инвестирование, туризм
Издательство: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге
ISBN: 5-315-00027-3
Язык: Русский
Формат: PDF
Качество: Отсканированные страницы
Количество страниц: 376
Описание: В Европе множество территорий, состязающихся друг с другом за рабочие места, туристов и инвесторов. Места, как и товары и услуги, нуждаются в рекламе, и в хорошей рекламе. Рыночные силы постоянно меняются, не оставляя возможностей для самодовольного спокойствия.
Обращаясь с местами, как с бизнес-предприятиями, и прибегая к стратегическому маркетингу и коммуникационной стратегии, "Маркетинг мест" предлагает продавцам мест - чиновникам от бизнеса и государства - рецепт успеха, который обеспечит процветание и конкурентное преимущество их местам, и учит покупателей - инвесторов, новых жителей, туристов - правильно определять место, соответствующее их потребностям.
Примеры страниц
Оглавление
1. Задачи маркетинга в Европе.
2. Европейские территории в трудном положении.
3. Как территории продвигают себя на рынок.
4. Как покупатели мест делают выбор.
5. Аудит территории и стратегическое рыночное планирование.
6. Стратегии улучшения территорий.
7. Формирование имиджа места.
8. Продвижение имиджа места и его посланий.
9. Привлечение рынка туризма и индустрии гостеприимства.
10. Привлечение, удержание и расширение бизнеса.
11. Расширение экспорта и стимулирование инвестиций.
12. Привлечение жителей.
13. На пороге перемен.